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黑板洞察做了「黑板冻茶」:一场蓄谋已久的事件营销

时间:2019-07-20 03:27来源: 作者:admin 点击: 19 次
昨天,是黑板洞察上线一周年纪念日,我们在这个特殊的日子里为大家送上了独家打造的「黑板冻茶」,希望借1000杯冻茶,向1000位在行业中奋斗的教育人致敬。活动于16日上午9点开始,17点15分结束,所有冻茶全部售空;活动H5页面在微信等社交平台得到了广泛传播。喝到的小伙伴纷纷表示「好好喝啊」、「以后还

昨天,是黑板洞察上线一周年纪念日,我们在这个特殊的日子里为大家送上了独家打造的「黑板冻茶」,希望借 1000 杯冻茶,向 1000 位在行业中奋斗的教育人致敬。

活动于 16 日上午 9 点开始,17 点 15 分结束,所有冻茶全部售空;活动 H5 页面在微信等社交平台得到了广泛传播。

喝到的小伙伴纷纷表示「好好喝啊」、「以后还想喝」...

网友们的买家秀

教育和媒体圈大佬们,也对本次活动给予了很高的评价:

在波澜不惊的 2019 年,「黑板冻茶」如何强势占领教育人的朋友圈?冻茶小分队对本次活动的策划、制作、传播过程进行了全面复盘。

01:行业媒体,也可以很好玩

不同于其他行业媒体,黑板洞察从创立开始就以比较轻松、接地气的性格示人,我们认为,即便是关注深度内容的业内人士,也有追求用户体验的权利。所以面对一些略显枯燥的稿件时,我们会通过优化版式的方式,尽可能的提高文章的阅读性。

2015 年,UBER 在中国市场开疆扩土的同时,也彻底带火了"事件营销"这个概念。从那时起,这似乎已经变成了新兴互联网公司的专属技能,也让他们打上了「会玩」、「突破」、「脑洞大」的标签,而这些词似乎从来都和教育媒体没什么关系。

回到创业最开始的时间点,在定下「黑板洞察」这个品牌名的时候,我们就在想,是不是能为这个行业做点什么。

02:首先,要真的搞出一杯茶

拜谐音所赐,「黑板冻茶」这个产品,即在意料之外,又在情理之中。

那么,黑板需要怎样的一款茶呢?

某电商平台出售的茶产品

在遍历了众多品类的茶叶之后,我们放弃了这种只支持简单包装定制的产品,转而把目光投向了可玩性和定制化更高的奶茶。

我们向多家奶茶品牌表达了合作意向,其中茶太良品对这次活动展现出浓厚的兴趣,对方承诺,会为本次活动研发一款独特口味的产品。这也和市面上其他的奶茶有了明显的区别,我们不希望新瓶装旧酒,拿着街边的网红同款毫不走心的出售。

同时,考虑到"仙女''们的瘦身大业和“大叔”们的保温杯,我们贴心的选择了口味更柔和的奶绿,辅以清新的茉莉花茶冻,让这款茶既有奶又敢“冻”。

试喝 Beta 版冻茶

03:其次,得有一个高大上的H5

1. 形成完整闭环

为了让大家高效的完成赠送和领取流程,降低沟通的次数;我们从电商平台的"好友代付"功能得到灵感,改变了传统外卖类平台的下单流程,将填写配送地址的动作交由领取方完成。这样既保证了信息的准确性,又避免了双方在询问地址过程中的尴尬。

最初的活动流程图,线上版本有所调整

2. 延展 KV,输出页面

页面 UI 讨论会

最终上线的版本和内部测试版有些许调整,砍掉了一些不必要的功能,进一步简化操作。在交互方面,我们一直秉承的原则是:傻瓜式的简单交互比酷炫交互更值得优先考虑。

虽然只是一个H5页面,但毕竟涉及到了支付和配送环节,本质上是一个精简版的电商系统。不得不说,最初策划时大家都低估了它背后错综复杂的逻辑问题。在这里也感谢各位开发大佬的鼎力相助,让我们在有限的工期里完成了这套可靠的系统。

3. 冻茶,不止于茶

附赠的的幸运签

除了茶,我们还在配送的时候给每个人附赠了一张幸运签,一共四版文案随机发货。希望它在达到祝福效果的同时还能兼顾实用价值,大家拿到以后留作书签也是一个不错的选择。

04:通过数据支持,保证冻茶口感

黑板冻茶的最佳饮用时间是制作完成的3个小时之内,因此制作和运输配合就显得尤为重要,为了保证制作的节奏和配送的稳定,在活动开始之前,我们统计了全北京2000多家营业中的教育企业的地址,(在此特别感谢天眼查的数据支持)我们将数据导入antV L7,将整个教育企业北京分布图完整的呈现出来,对于我们配送策略方面提供了强有力的支持。如图:

结语

从零开始做一场需要即时配送和线上线下联动的跨界合作策划,对我们整个团队来说也是一次不小的挑战。不过好在我们在前期做了大量的预案及准备工作,同时团队沉着冷静的抗住了压力,并圆满完成了任务。在这里,我也要感谢一直以来支持和鼓励我们的好朋友们,是大家一起为教育行业在炎炎夏日送来了一丝清凉。

昨天,是我们去年工作的回顾也是次年展望的开始。希望明年的 7 月 16 日,我们能为大家带来更有创意的策划,与更多教育人同行。

(责任编辑:)
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